如今的包裝設計，僅僅從商品的造型、結構、功能以及色彩等專業(yè)設計角度出發(fā)已經(jīng)不夠，還要以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝。所以，包裝設計與消費心理研究的結合顯得越來越重要, 好的包裝設計除了要解決設計中的基本原則外,還要著重研究消費心理并融入設計，只有符合消費者心理需求,才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出,贏得市場競爭優(yōu)勢。 
　　糖果包裝設計在高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔，物美價廉，是商業(yè)社會不成熟階段的營銷概念和手段，是一種被動的和消極的競爭模式，不利于經(jīng)濟和社會的整體的和長遠的發(fā)展。現(xiàn)代乃至將來都是一個過剩的消費時代，在一個相對富裕的社會里，消費者的目的，不在是只為需要而消費，而更多的是為消費而消費，為感覺而消費。而商品包裝是消費者最直觀的感覺，設計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。 
　　糖果包裝設計僅僅是充當配合商品銷售“配角”的時代已一去不復返了。當下包裝設計已步入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段，系統(tǒng)化綜合考慮了相關行業(yè)、消費者、社會、生態(tài)環(huán)境等因素,并將它們納入包裝設計中,使其成為一個既封閉又開放的系統(tǒng)。 

    糖果包裝設計隨著企業(yè)營銷觀念與消費者消費觀念的不斷成熟, 人們開始了對高質(zhì)量生活的追求和對產(chǎn)品包裝的全新認識,包裝設計綜合特點日趨明顯,故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對于商品消費與包裝的新要求,由此,我們必須從不同角度重新對現(xiàn)代包裝進行定位,分析其多元特征,把握其多元形式和發(fā)展趨勢。

　　綠色包裝設計從環(huán)境保護角度出發(fā),旨在通過設計創(chuàng)造一種無污染,有利于人類健康,有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。綠色包裝設計不僅是一種技術上的考慮,更是一種觀念上的變革,它要求設計師放棄過去那種過分強調(diào)產(chǎn)品外觀設計上的標新立異,將重點放在真正意義上的設計層面上。 
 
　　消費的個性化要求糖果包裝設計具有獨特的創(chuàng)意。包裝設計的創(chuàng)意水平與對消費者心理的研究水平是同步的, 成功的包裝設計作品總是凝聚著設計家充滿個性的創(chuàng)造力,它不僅反映著時代風尚,更體現(xiàn)出設計師對消費者個體的意識、情感和需求的深刻理解。 
　  糖果包裝設計從過去強調(diào)企業(yè)品牌特點以及產(chǎn)品特色,以一種較直接強調(diào)“硬”的模式轉化為“軟”銷售,其功利性較為隱蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受�，F(xiàn)代消費者的需要從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性的滿足正日趨突出。 
　　
　　糖果包裝設計隨著消費市場的不斷擴大，商家之間的競爭也越來越激烈，以消費者作為中心，是社會發(fā)展的必然，同時它也為包裝設計的發(fā)展提供了更大的空間和更高的要求。對于包裝設計市場而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)，面對這樣的局面設計者只有解放思想，開拓視野，充分了解和把握新時代消費者的心理變化，才能實現(xiàn)包裝設計的準確定位，才能真正實現(xiàn)商品與消費者的零距離溝通，實現(xiàn)雙贏的目標。 

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